Um die neueste Version der Grand Theft Auto-Reihe zu promoten, hat Rockstar Games Künstler engagiert, die über ganz New York verteilt kunstvolle Graffitis mit den Spielcharakteren gesprüht haben.
Meist können nur Fans des Spiels erkennen, dass es sich um Motive aus dem Computerspiel handelt. Die Aktion führte dazu, dass die aktive Community Bilder und Videos ins Internet stellten, auf denen nicht nur die Motive gezeigt, sondern auch der genaue Standort der Graffitis mitgeteilt wurde. So entstand eine Schnitzeljagd der Fans mit viralem Effekt durch die Stadt auf der Suche nach weiteren Motiven.
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